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从中国航天事业说起,嫦娥四号创造历史

日期: 2020-04-04 04:13 浏览次数 : 85

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图片 2今年1月3日,嫦娥四号探测器自主着陆在月球背面的冯·卡门撞击坑内,这是人类首次尝试解开古老月背的秘密。" style="width:60%;margin:1rem auto">

新华社北京1月3日电这里既无风也无雨,除了时不时坠落的大大小小的陨石打破寂静,月球永远背向地球那面的山地荒原等待了数十亿年,终于迎来第一个翩翩降临的地球访客。

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图为美国国家航天局(NASA)公布的嫦娥四号探测器在月球背面南极-艾特肯盆地(South Pole-Aitken basin)内的冯·卡门撞击坑(Von Kármán crater)内着陆点示意图。(拖拽或保存可查看大图)

{"type":1,"value":"消息一出,世界关注。即便是美国、俄罗斯等国,也无法忽视中国航天事业的最新成就。美国多次重申,要重启登月计划,而《日本经济新闻》干脆使用了“中国探月领先世界一步”这样的新闻标题。

12月8日从西昌卫星发射中心升空的嫦娥四号探测器,经过20多天环月飞行,纵览了月球表面星罗棋布的环形山,领略了高山峡谷、层峦叠嶂,终于等到目的地南极-艾特肯盆地这个太阳系中最大、最深、最古老的陨石坑迎来曙光。

新年开门红

■这些事业成功背后,都蕴含着中国人最深层的生存智慧!

从1956年初创,到2019年辉煌。中国航天事业的发展速度堪称“飞跃”。这背后的原因有很多,其中一项,很重要,却往往被忽略。

1月3日,研制者们决定,是时候让嫦娥四号去拥抱月球背面那片伤痕累累、陨坑遍布的陌生土地了。

1月11日1时11分

(微信公众号“牛弹琴”(bullpiano)7月15日报道)

中国人是世界上最具韧性的民族之一,“百折不挠”这样的奋斗精神,早已烙在中国人的灵魂深处。

10时15分,在距离月球约6.5万公里、环绕地月第二拉格朗日点、能同时看见地球和月球背面的中继星“鹊桥”的通信协助下,嫦娥四号上的变推力发动机被点燃,探测器的速度从相对月球1.7公里每秒降到接近为零。探测器调整了姿态,朝着艾特肯盆地中冯·卡门撞击坑相对平坦的坑底垂直降落下去。

我国在西昌卫星发射中心

今年1月3日,嫦娥四号探测器自主着陆在月球背面的冯·卡门撞击坑内,这是人类首次尝试解开古老月背的秘密。消息一出,世界关注。即便是美国、俄罗斯等国,也无法忽视中国航天事业的最新成就。美国多次重申,要重启登月计划,而《日本经济新闻(Nikkei)》干脆使用了“中国探月领先世界一步”这样的新闻标题。

在科技领域,在体育领域,在商业领域,在民族复兴的所有伟大进程中,承受“釜底抽薪”的韧性,绝境处奋起反击的勇气,另辟蹊径去创新的智慧,创造出一个个的奇迹。

当它距离月面约两公里时,太阳从东方照射月面形成的投影被探测器上的相机捕捉到,经过计算机“大脑”处理,它识别出下方的大石块和陨石坑,进行了第一次避障。

用长征三号乙运载火箭

从1956年初创,到2019年辉煌。中国航天事业的发展速度堪称“飞跃”。这背后的原因有很多,其中一项,很重要,却往往被忽略。中国人是世界上最具韧性的民族之一,“百折不挠”这样的奋斗精神,早已烙在中国人的灵魂深处。在科技领域,在体育领域,在商业领域,在民族复兴的所有伟大进程中,承受“釜底抽薪”的韧性,绝境处奋起反击的勇气,另辟蹊径去创新的智慧,创造出一个个的奇迹。

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当距离月面100米时,它在空中悬停,利用激光扫描识别出月面上更小的障碍物以及坡度,它的“大脑”再次计算,寻找到一个较为安全的地点作为着陆点。

成功将中星2D卫星发射升空

(一)

中国航天事业曾遭遇过至少三次“釜底抽薪”式的难处。

当距离月面两米时,探测器上的发动机停止工作,怀抱着月球车的金光闪闪的着陆器依靠自身重力落下,四条腿稳稳站立在荒凉的灰色月面,扬起一片月尘。

卫星进入预定轨道

中国航天事业曾遭遇过至少三次“釜底抽薪”式的难处。

1955年10月,在美国学习工作多年的钱学森回到了祖国,清楚知道航天工业意义的他才放下行囊,就建议尽快发展导弹和火箭技术,在即将到来的太空时代不落后于人。

整个降落过程持续了大约12分钟,全部由探测器自主完成,地球上没有进行任何干预,但“鹊桥”将着陆的画面传回到北京郊区的指挥控制中心。

月球那边也接连传来好消息

1955年10月,在美国学习工作多年的钱学森回到了祖国,清楚知道航天工业意义的他才放下行囊,就建议尽快发展导弹和火箭技术,在即将到来的太空时代不落后于人。

一年后,1956年10月,中国第一个专门的导弹研究机构——国防部第五研究院成立。

中国探月工程总设计师吴伟仁说:“这是中国航天的一个重要里程碑。”

世界首次航天器月球背面软着陆任务

一年后,1956年10月,中国第一个专门的导弹研究机构——国防部第五研究院成立。然而,当时的中国技术基础薄弱,工业能力有限,人才也很缺乏——第五研究所里,只有几十位从大专院校和工业部门抽调来的专家和百余名刚毕业的大学生,基本都是外行。

然而,当时的中国技术基础薄弱,工业能力有限,人才也很缺乏——第五研究所里,只有几十位从大专院校和工业部门抽调来的专家和百余名刚毕业的大学生,基本都是外行。

航天科技集团五院嫦娥四号探测器系统副总设计师贾阳说:“这是人类智慧的一次优美挥洒。”

圆满成功啦

于是我们不得不求助“老大哥”苏联。

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2013年,嫦娥三号实现首次月球软着陆后,中国国家航天局认为作为备份的嫦娥四号应开展更有挑战的任务。

1月11日

1957年9月,聂荣臻元帅率领代表团到莫斯科谈判,最终,苏联同意援助中国三个型号的导弹,并同意中国仿制,届时会派出专家来华帮助。

于是我们不得不求助“老大哥”苏联。

“去月球背面比去正面风险增大了很多,崎岖的地形给我们带来必须面对的问题,但在月面更高精度的着陆是未来所需要的。解决这次任务面临的挑战,可为后续的深空探测和小行星探测打下基础。我们希望未来具备全月球乃至于全太阳系的到达能力。”航天科技集团五院嫦娥四号探测器总设计师孙泽洲说。

嫦娥四号与玉兔二号互拍

1958年,苏联专家如约而至,同时还带来了部分资料和设计图纸,但转折点很快到来。

1957年9月,聂荣臻元帅率领代表团到莫斯科谈判,最终,苏联同意援助中国三个型号的导弹,并同意中国仿制,届时会派出专家来华帮助。

中科院月球与深空探测总体部主任邹永廖说,月球背面具有独特性质,嫦娥四号登陆的是从未实地探测过的处女地,或许能获得重要发现,“相信会在科学上有新的惊喜”。

五星红旗闪耀月背

1959年,中苏关系开始恶化,接到命令的苏联专家开始处处为难中国人。

1958年,苏联专家如约而至,同时还带来了部分资料和设计图纸,但转折点很快到来。

由于潮汐锁定,月球绕地球公转与自转的周期相同,从地球上看到的月亮“景色”总是相同的。在没有太空探测器的年代,月球背面一直是神秘的未知世界。

每一次成功

1960年,他们干脆彻底撤回了国。

1959年,中苏关系开始恶化,接到命令的苏联专家开始处处为难中国人。

直到大约60年前,苏联的月球3号探测器才传回了第一张月球背面影像。大约50年前,美国阿波罗8号的3位宇航员在环月飞行时,成为最先目睹月球背面的人类。

都记录着祖国航天科技前进的步伐

这次撤退极为突然,设备、原料、图纸均被釜底抽薪,当时有人悲观,认为“中国航天事业完了”,但大多数人咬牙坚持了下来。

1960年,他们干脆彻底撤回了国。

越来越多环绕月球的探测器让人们发现,原来月球背面和正面如此不同:正面相对平坦,而背面则崎岖不平,遍布坑坑洼洼的撞击坑;月球背面的月壳比正面厚得多。为什么会这样?现在依然是个谜,只有着陆探测才有可能揭开这个谜。

而这背后

1960年11月5日,中国第一枚国产导弹“1059”试射成功,这是一款仿制自苏联导弹的产品,性能却完全超越,而且,在苏联援助终结后,中国人逐渐建立起了自己的材料和元器件工业体系。

这次撤退极为突然,设备、原料、图纸均被釜底抽薪,当时有人悲观,认为“中国航天事业完了”,但大多数人咬牙坚持了下来。

“月球童年的经历,地球上也发生过。但由于地质活动,地球早年的痕迹已被抹去。要想了解地球久远的往事,月球或许能给我们答案。”中科院地质与地球物理研究所研究员林杨挺说。

是几代航天人默默的付出

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1960年11月5日,中国第一枚国产导弹“1059”试射成功,这是一款仿制自苏联导弹的产品,性能却完全超越,而且,在苏联援助终结后,中国人逐渐建立起了自己的材料和元器件工业体系。

对冯·卡门撞击坑的探测还有另一层意义,它是以20世纪匈牙利裔美国航天工程学家冯·卡门命名的。中国航天事业的奠基人钱学森、郭永怀都是这位“航空航天时代科学奇才”的亲传弟子。

在中国航天捷报频传之时

第二次遭遇“绝境”,是因为美国。

距离人类第一次登月过去50年了,人类能否重返月球?月球上的辐射会对宇航员造成多大影响?月球上到底有多少水?月球上的水是怎么来的?中外科学家将通过嫦娥四号寻找答案,为人类重返月球作准备。

有这样一张照片令人动容

上世纪80年代,中国航天事业已有基础,接近瓶颈。美国出于对抗苏联的打算,曾向中国伸出过橄榄枝。其手段包括:邀请中国相关专家学者访问NASA,向中国开放航天飞机参观权,甚至承诺,“在必要的时机,可以用美国航天飞机运送中国航天员进入太空”。

德国基尔大学物理实验与应用研究所项目总师温牧说:“这次任务令人非常兴奋,在月球背面着陆探测是世界第一次,为未来人类登月作准备是非常棒的想法。”

这个在嫦娥一号发射成功现场

然而,这个“必要时机”始终没有到来——随着苏联解体,冷战结束,美国立刻变脸,出台了一份“考克斯报告”,借口中美航天合作将有助中国导弹技术,彻底阻断了两国航天合作的可能。

“当宇航员返回地球后,月球上造成的辐射还留在他们身体里。这是一直存留的危险,所以我们必须把这些辐射搞明白。”温牧说。

悄悄抹泪的老人

甚至在“国际空间站”项目,美国明确表示,不希望中国参与。

瑞典航天局太阳系统科学部部长科勒说,首次月球背面软着陆是中国的巨大成就,“我们非常高兴能成为这次任务的一部分”。

是中国两弹一星元勋之一

第三次的挫折,来自欧洲。

他说:“有一种理论认为,月球上的水是由于太阳风与月球表面的风化层相互作用而产生的,这是瑞典和中国科学家想通过探测解答的问题。”

航天科技事业创新发展的重要推动者

2003年,欧洲启动伽利略卫星导航计划,当时据说中国承诺投入2.3亿欧元,与欧洲联合发展技术。然而,欧洲突然翻脸,将中方排挤在“伽利略”计划的决策机构之外,甚至在技术合作开发领域,也屡屡设置障碍。

嫦娥四号任务包含了4台国际载荷,为全球更多科学家提供了太空探索的机会,集中人类智慧破解宇宙谜题。

孙家栋

但没有压力,就没有更大的动力。“百折不挠”,是中国航天事业的过程;“绝地反击”,则是中国航天事业的结果。绝境成为中国航天事业的“助燃剂”这谁也没想到。

“我认为空间科学的一个美妙之处就在于许许多多国家一起合作,这很重要,也向全世界传递了和平的信息。”温牧说。

老人的眼泪里

中国国家航天局国际合作司副司长余琦日前就透露,目前中国各类在轨卫星超过200颗,2025年之前还将发射近百颗卫星,而北斗系统正在布局全球;几十年时间里,中国独立掌握了载人航天的全套技术和设备;目前,中国“探月计划”举世瞩目,实现月之暗面软着陆,即将采集“月壤”,步步领先。

对于天文学家来说,月球背面是一片难得的宁静之地,因为月球自身屏蔽了来自地球的各种无线电干扰信号,在那里或将窥见大爆炸后宇宙如何摆脱黑暗,点亮第一代恒星。

究竟藏着多少鲜为人知的故事

中国航天事业的成功,最底层的秘密说起来简单——要有能承受“釜底抽薪”的韧性,要有绝境处奋起反击的勇气,另外,还要有另辟蹊径去创新的智慧。

嫦娥四号任务携带了中国和荷兰科学家研制的低频射电探测器。“到月球背面开展低频射电天文观测是天文学家梦寐以求的,可以填补射电天文领域上在低频观测段的空白。”邹永廖说。

我是由国家培养起来的

上世纪60年代东风五号洲际导弹研制期间,为实现高精度打击能力,中国航天首次采用了刚投入应用的集成电路计算机。然而,当时的中国没有编程和计算机人才。

嫦娥四号还将棉花、油菜、土豆、拟南芥、酵母和果蝇6种生物带上了没有生命的月球,它们形成一个微型生物圈。人们期待月亮上能绽放出第一朵花。

1948年,孙家栋考入了哈尔滨工业大学,在预科班学习俄语。上个世纪中期,苏联答应帮助中国建立一支自己的空军。1951年的时候,国家为了培养一批高级技术员,从孙家栋这一批懂俄语的人里抽调了30个人,送到苏联茹科夫斯基空军工程学院学习。这是孙家栋七年留学生涯的开始。

这难不倒中国人,许多编程与计算的工作最终通过手工与珠算完成了,这些数据输入系统后,东风五号洲际导弹试射成功。而且,手工优化的算法还带来了另外的好处——东风五号洲际导弹的“大脑”,是一台只有12条指令、不会乘除法、存储量仅有768个字节的小机器。这在世界上绝无仅有,却实现了成本、重量与射程、精度的最优解。

月球的夜晚究竟有多冷,中国科学家还没有确切数据。嫦娥四号的任务还包括给月球测量“体温”。

1957年,在孙家栋回国的前一年,毛主席在莫斯科大学接见了中国留学生。那一年,孙家栋28岁,怀着激动的心情见到了毛主席。毛主席那一句世界是你们的,也是我们的,但是归根结底是你们的。你们青年人朝气蓬勃,正在兴旺时期,好像早晨八九点钟的太阳。希望寄托在你们身上的话语,令他大受鼓舞,励志要努力学习,报效国家。

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五院嫦娥四号巡视器总体主任设计师申振荣说,去月球背面探测是中国为世界作出的贡献。“虽然我们现在还不知道最终能探测到什么,但是这一探测有可能会影响好几代人。”

临危受命,中国人你是压不倒的

韧性、勇气、智慧,不光推动中国航天事业走向辉煌,其实也正是中国人最深层的生存哲学,是中华民族存续数千年的关键所在。

“人类的本性就是探索未知。月球对我们来说是一个神秘而又未知的世界,我们有责任有义务去探究它。探测月球也会加深我们对地球和对自身的认识。”吴伟仁说。

临回国之际,国家决定要研制导弹,急需专业领域相关的人才,孙家栋和同伴就在这样紧急的形势下,被抽调进了国防部第五研究院。

这个农耕民族,历史上多次遭遇危机,却屡屡化险为夷,最终绝地逢生。凭借的,绝不是运气。

刚开始仿制1059导弹时,中苏关系还算友好,苏联提供了很多图纸、资料和专家,还专门派出一个导弹营为他们培训。但一夜之间,苏联将专家全部撤走,东风一号仿制到一半时,不得不停工。

在悠久的历史,长久的苦难,多元融合的文化和兼容并蓄的态度中,中国人早已经学会了韧性、勇气和智慧。

这一困境极大地刺激了当时的研究者们两弹一星还真是要独立自主、自力更生。当时根本就不用讲政治觉悟有多高,也根本不需要领导动员,大家坐在一起,就是单纯地想着怎么把这个东西做出来。你不是把图纸资料什么的拿走了吗?好,我们自己想办法搞。中国人你是压不倒的。

过去,这种哲学曾多次救中国于千钧一发,如今,它们,正在反哺中华民族的伟大复兴。

我们的航天成就,不是天上掉下来的,更不是别人施舍来的,我们的航天成就,靠的是一代又一代航天人,不辞劳苦、隐姓埋名、躬身奋斗而来。

这几乎体现在各行各业。

△资料图。

比如体育。

工作不讲代价,一心一意搞航天

图片 52019年世界女排联赛中国香港站,中国女排在开局慢热,两局落后的情况下展现出了女排的韧性,连扳三局实现惊天逆转,点燃全场,最终3:2击败意大利女排夺冠。" style="width:60%;margin:1rem auto">

当时有人问邓稼先,研制 两弹 成功后有多少奖金?他说:奖金20元,原子弹10元,氢弹10元。

{"type":1,"value":"“中国女排太有韧性了。”比赛后,有日本媒体这样形容这次惊天逆转,“这也许是她们永远不能被战胜的原因。”

那时,孙家栋说:没有奖金。当时我们的思想是,工作不讲代价,就是一心一意搞航天,就没太想过奖金的事。

“女排精神”,成为中华民族数千年智慧的现实投影。每当形容女排精神时,中国媒体习惯于使用这样的词语,“坚韧不拔,能屈能伸,伸缩自如,韧性十足,坚持不渝。”

在上世纪60年代,有一个阶段社会上是非常困难的。待遇什么的更谈不上。在最困难的时候,他们就在碗里倒点酱油,拿白开水冲一冲,里头再多少加点葱丝什么的,喝这么几口,然后继续加班工作。当时大家都是这么个精神状态做事的。这就是航天精神,大家大力协同,为国家航天事业贡献自己的一份力量。

因此,“逆转夺冠”,才能成为中国女排最有力的手段,就像2016年的里约奥运会女排总决赛中,中国女排在先输一局的情况下加强发球和拦网,连扳三局3-1逆转获胜,时隔12年再度荣膺奥运冠军。

△孙家栋与钱学森

“天行健,君子自强不息。”这句话很古老,却同样适用于今天。

只有你们中国才能把这个事情办成

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改革开放初期,中国航天工作条件艰苦,那时,沈阳一个卖茶叶蛋的大妈给孙家栋写了一封信,她说:都说搞导弹的不如卖茶鸡蛋的,你们太困难了,我愿意把卖鸡蛋的钱支援你们。

如果说科技和体育领域的精神力量还需要时间验证的话,商业领域的韧性、勇气和智慧,几乎是一家企业从生到死的关键。

可以说,中国航天事业的发展,就是在我们老百姓的支持下取得的。

商海残酷,无数企业因为过不了某个关头而戛然而止,也有一些企业试图践行另一句格言。

上个世纪80年代,美国有个宇航局局长来我们国家访问,中央批准他可以参观我们的大部分航天设备。他看完后问了孙家栋一个问题:以你们国家现在的这个经济状况,搞卫星花了多少钱?孙家栋笑了笑说:我也说不清楚。他就很疑惑地问:你搞的你怎么能不清楚呢?孙家栋就把这个事给他讲了。他听后说:哎呀,只有你们中国才能把这个事情办成。

“凡是不能将我杀死的,终将使我更加强大。”

△嫦娥一号发射成功。

红牛,这个品牌被所有中国人熟知,20多年,它几乎是中国功能饮料行业里无法撼动的领军者。

为祖国的成就感到自豪

然而,除了极少数从业者,很少有人知道,“中国红牛”正在遭遇一次“绝境”。

嫦娥一号成功了,孙家栋感慨万千。他激动地说:我当时突然就想到旧社会洋车、洋火的时代,感情一下就上来了,我想,老人们讲的这个洋那个洋的时代,终于过去了。

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从科学技术发展来讲,在这么短的时间,中国能把嫦娥一号送到月球上去,尽管是第一次,却这么精准。当时,孙家栋激动得流下了眼泪。

“红牛”品牌的创始人叫许书标,是一名泰国华侨。他在中国设厂试图投产,却遭遇失败。1995年,许书标找到了在泰国经济、文化领域已经风生水起的华彬集团董事长严彬,经过详谈,两人达成合作。之后,由许书标创立的天丝医药集团提供商标授权、配方及独家供应香精香料原材料,而严彬建立团队负责生产和经营,正式在中国市场上销售红牛。

几十年变化这么快,作为一个航天人来讲,这个成就感真是很大。他激动万分,为祖国有这么大的成就感到自豪。

包括行业协会在内,业内已有共识,红牛能有如今的成功,严彬和他的华彬集团开疆拓土和实际贡献功不可没。

如今

彼时,严彬花费巨资购买并完成红牛中文商标完整注册,并用了15年时间,数亿人民币做品牌维护和市场净化工作,为红牛在中国发展扫清了障碍。同时,中国红牛投入大量精力和财力,进行广告宣传和消费者培育。

空间站建设、载人探月、火星探测

1996年的时候,中国红牛斥巨资在春晚投放广告,伴随着一句句诸如“汽车要加油,我要喝红牛”、“渴了喝红牛,困了、累了更要喝红牛”等耳熟能详的广告词,红牛这一品牌开始家喻户晓。

中国航天的时间表正在加速

这个世界,没有谁随随便便成功。据说,为了开拓市场,当时严彬和团队一起走上街头,给的士司机赠送红牛,生产、市场的高管去一线加班加点工作也是常态。

未来,征途依旧漫漫

作为一款主打提神的保健饮料,中国红牛还赞助了中国国家羽毛球队和中国足球协会超级联赛,连续7年、一年花费近亿元开展全国业余羽毛球专业赛事——红牛羽林争霸,每年吸引四万人参加。

未来,脚步更大更远

红牛品牌,由此站稳了市场。

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中国红牛20多年的付出开花结果,从一个车间、两条生产线和98名员工,换来了庞大、成熟的销售网络,专业团队万余人、经销商客户2000多家、销售终端400多万家。与之相对应的,是中国红牛节节攀升的销量。

2011年中国红牛销售创历史增长了45%,打开了快速增长局面。2012年达到100亿元,2014年突破200亿,2015年达到最高销售额230.7亿元。中国红牛品牌价值2015年时超过500亿元。

但到了当前,危机却如同中国红牛头上的达摩克利斯之剑。

2016年10月,“红牛”商标在中国的注册所有人天丝集团正式向中国红牛发难,状告其及供应商、生产商、经销商、零售商等上中下游全产业链厂商涉及“商标侵权”或“不正当竞争”。

其实,2012年许书标去世后,第二代继承人开始接棒,双方摩擦开始不断。2014年9月,天丝集团就已经向中国红牛湖北、江苏、广东三家工厂发出律师函,指控三家工厂使用红牛商标的行为构成商标侵权及不正当竞争。华彬方面认为,这些生产基地和销售组织都是中国红牛快速发展不可或缺部分。当时天丝还在独家给三个生产基地供应香精香料,派出的技术工人还在领受中国红牛的工资。

2016-2018年,仍在合作中的天丝发起多起仲裁或诉讼,并在媒体沟通中单方面表明立场,多次谴责严彬或华彬严重侵犯其正当权益。

2019年,天丝正式推出一款与“红牛维他命”极其相似的金罐功能性饮料“红牛牌安奈吉”。这或许谋划已久,2016年7月,保健食品监管的官方资料显示,已取得保健食品批文的曜牌缓解体力疲劳饮料正式被变更为曜能量R安奈吉饮料,同年8月其公司法定代表人变更为天丝关系紧密(天丝多年的国际商务顾问)的GAN YONG AIK。此时红牛商标授权备案仍在有效期。2017年8月,曜能量几经周折变更为“红牛R安奈吉饮料”。

这样的手段让中国红牛措手不及,销量一度下滑、员工流失、经销商动荡、企业面临舆情风声鹤唳人人自危。更让中国红牛无奈的是,负责红牛R安奈吉饮料的销售推广的团队竟是,中国红牛几年前离职的多位核心高管组建。

怎么办?同样,没有压力就没有动力。凭借着韧性、勇气和智慧,中国红牛还是逐渐站稳脚跟。

现在中国红牛成绩如何?在其刚刚发布的年中报告业绩中显示,华彬集团饮品版块上半年销售再创新高突破150亿,上缴各类税收18.9亿元。中国红牛卖了139亿元,特别是战马,销售额则与去年全年追平,销售达8.3亿,同期增长47%,按此进度战马有望冲击全年15亿。

就像当年他推广红牛一样,按照一些业内人士的透露,严彬仍然亲自到一线市场督战,他在红牛之外布局的“战马”,更是另辟蹊径的一个创举。

无论是从包装还是配方,罐装或瓶装的战马都和红牛做了完全的区隔,这是华彬自主研发、自主设计并独立品牌运营的全新的产品。

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和红牛消费人群主打商务精英圈不同的是,战马瞄准的是消费新生代群体,连续三年赞助新兴电竞体育产业的着名赛事英雄联盟职业联赛,快速与年轻消费者建立起联系与共鸣。用战马公司人的话说,在任何时代,争取年轻人都是品牌的必修课。

按照一些观察人士的看法,咬牙坚持下来的华彬,承受“釜底抽薪”的韧性,凝聚绝境处奋起反击的勇气,筹备另辟蹊径去创新的智慧,完成一次绝地反击。

类似的身影史不绝书:

东晋时,前秦苻坚统一北方,欲率百万步骑兵南下。烟尘蔽日,投鞭断流。东晋势弱,大将谢玄、谢石领军八万,严阵以待。

秦军长驱直入,晋军渐次退却。苻坚日渐骄纵,兵临淝水。

然而,晋军坚韧,筹谋反击,待秦军渡河,晋军半渡而击,秦军大败,四散溃逃。

“永不放弃,不停思考”,这是中国人最根本的生存智慧,也是中国人在世界这个大舞台上永不失败的最有力武器。